《2019 品牌創新局》·TIER台灣經濟研究院【品牌視角】從零開始‧創新局
- 類別：專家分享
- 發布日期：
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
影片摘要：
《2019 品牌創新局》·TIER台灣經濟研究院【品牌視角】從零開始‧創新局
台灣經濟研究院 周霞麗處長
內容說明：
「從7年計畫近150家輔導企業發展品牌過程中，將不同品牌發展位階的企業分為新創、利基、領導以及再造等不同類型。」
「從品牌經營不到5年，到超過31年以上需要品牌轉型、再造的企業，不同階段品牌企業有各自不同的挑戰，但整體而言台灣企業普遍對「如何強化品牌認知」與「創造品牌差異優勢」」兩項都具有需求。
「計畫團隊分別從資源投入、行為變化以及產出效益三方面，受輔導企業普遍有三個提升、一個降低的正面轉變，分別是：提升品牌經營意識、提升市場差異性、提升企業獲利，以及因掌握了解品牌行銷與經營，降低企業營運風險。」
「企業建立品牌需要從自身發展軌跡以及內部願景開始著手，也因此沒有一家的品牌發展模式完全一樣，但成功發展品牌的企業，背後都有老闆的決心與承諾，持續推動大膽創新，品牌才會發展起來。」